关于IMC项目

目标

为协助台湾企业发展国际品牌，建立台湾产业创新形象，进而提升全球消费者对台湾与企业品牌的认知度，台北世界贸易中心自2010年起办理「台湾国际品牌整合营销传播及产业广宣项目」 (英文简称IMC Project)，启动全方位的整合营销服务，积极在新兴市场建构当地消费者对台湾品牌的心智认知地图，深耕当地市场与通路，利用B2B、B2C双管齐下的方式，促使无形的品牌知名度转化为有形的产品销售。

概念

Taiwan Excellence于本项目代表台湾产业整体形象，主要推广台湾最具出口优势的资通讯（ICT）产业，Taiwan Excellence产业形象下有35个台湾国际品牌支撑，共同投入行销资源，希唤起目标市场消费者之认同与好感，分进合击达到深化品牌认知的效果，以提升Taiwan Excellence之整体产业形象。

关键讯息与Slogan

本项目将以「最有效益」、「结合业者」、「找出核心卖点」之策略，以“Taiwan Excellence”代表台湾产业核心价值，传递出台湾品牌「可靠、创新、值得」之关键讯息，藉由整合营销传播工具，通过串联目标市场通路业者及台湾国际品牌业者，以B2B及B2C为市场区隔 ，随时随地保持讯息的一致性 (consistency)，以强化台湾产业及企业品牌传播效果。

本项目Slogan「Excellent Lifestyles」与「Taiwan Excellence」标志互为搭配，其内涵贴近消费者「Lifestyle」之软性诉求，期使目标市场消费者初次看到Slogan时，就能对台湾国际品牌产生好感及认同。「Excellent Lifestyles」为消费者具体呈现了人们最向往的优质生活方式，藉由拥有台湾国际品牌产品就能呈现多面向的优质生活。

台湾资通讯产品创造消费者与世界的紧密连结，营造出人与人之间的互动交流，永远让你比别人体验更先进、更美好的生活方式；台湾国际品牌充满积极能量，让消费者生活更精采丰富，营造美好生活的不凡品味。